置身泛文娱化的时代，消费者留意力愈发稀缺，每一个品牌都于追求与方针消费群体更高效的沟通。而自带文娱化交互场景、有着可不雅受众基础的综艺节目，偏偏能为商家提供渠道便当与声量、流量的赋能，便逐渐成了众品牌所青睐的流传前言。

综艺蓬勃合法时，但综艺营销却有点“跟不上时代”，审美需求晋升的不雅众，对于陈旧见解的营销伎俩愈来愈“祛魅”，眼下，谁能筹谋一场创意满满的综艺营销，谁就能率先冲破同质化的围困，迎来新的增加空间。

被誉为“鱼类零食第一股”的劲仔，自闯进综艺营销赛道以来便体现不凡。向外，洞悉市场特色，锚定方针综艺，向内，定制专属内容，焕新内在形象，以一套里应外合的打法，劲仔乐成做出优异树模，打透人群，制胜营销，完成为了品效销的周全进级。

于向上生长的综艺节目中，品牌怎样才能有用“上分”？走近不雅看这场出色体现，谜底便天然了然。

01.

洞悉行业厘革，抉择沟通园地

为品效双收奠基根底

当下，康健消费已经逐渐伸张至各种人群，就连热中在测验考试新颖口胃、追捧高颜值食物的年青人，也于成心识地造就康健的饮食习气，经常掀起“中药奶茶”“摄生轻零食”等康健新风潮。

新兴的市场征象，让自带低糖、低脂、低热量等身分标签的劲仔年夜有可为，而品牌内涵的产物上风，亟须经由过程综艺这一普通化沟通场，来让更多年青人瞥见。

于综艺节目的选择中，劲仔丢弃了由高投放、高笼罩的“量变”激发“质变”的流传惯例，而是从一最先，就锚定“质”的自己，以精度与深度兼具、理念与价值共契的综艺洞察，遴选出《种地吧2》《魔方新世界》《密屋年夜逃走6》三档综艺，让品牌营销“脱手即出圈”。

从受众群像来看，三档综艺的兴致人群多以90-00后的年青报酬主，与劲仔的方针消费者群高度重合；且因为节目弄法新颖多样，介入艺人自带热度与流量，综艺具备较高的存眷度与不雅众粘性，进一步保障了劲仔的受众触达率。

值患上一提的是，劲仔所互助的三档综艺，皆以年青人的审美兴致为导向，所揭示的主题内容新奇有趣，为综艺节目成长提供借鉴意义；而劲仔以年青人的饮食新爱好为指引，用好吃又康健的零食满意个性需求，启示零食行业的将来成长。两边都于各自的赛道上，闪现出年青化、时代化的改造，这份成长理念的共契，让劲仔与综艺的互助相患上益彰，助推劲仔成为年青人心中的综艺“好搭子”。

从受众阐发，到价值通报，再到理念维度的深刻契合，劲仔稳扎稳打，筛选出最相宜本身的综艺节目，更鞭策康健零食乐成走进年青人的视线，有用晋升了品牌的公共好感度。

02.

逾越情势主义，定制专属内容

实现品牌+综艺“有机”联合

于传统的综艺营销思维中，品牌多紧盯综艺星空体育渠道的流量与暴光，对于植入的存眷也是“情势年夜在内容”，难以化解自身与节目的割裂感，徒留不雅众于赏识综艺的半途被迫抽离，不患上纵情。

就于此时，劲仔将镜头调转至综艺自己，透过表象，看向节目吸引受众的素质——内容，将品牌创意倾泻到内容的定制与输出之中，让综艺互助向下向深。

切脉年青人对于“出逃都会，归隐田园”的神驰，劲仔克制且天然地融在《种地吧2》的山川田园中。当艺人于广袤的黑地盘种下金乡辣椒苗，远赴南海下探深海捕捞鳀鱼，这些与“新农人”劳作一脉相承的创意勾当，乐成将劲仔差异化的原料上风若无其事地转达。

而当不雅众随镜头探寻品牌工场时，劲仔从源头保障康健、甘旨的硬实力体现，也将进一步收成消费者的信托。

深耕内容创意的劲仔，让营销不止在此。当海内首档实景博弈+推理综艺的《魔方新世界》引来浩繁年青人的存眷，劲仔继承延展其脑洞，于6个魔方空间主题以外，创造出第7个魔方空间——劲仔深海异世界，完成为了品牌与综艺气势派头的巧妙拼接，撩拨起年青人好奇海底世界的生理痒点；

而《鳀鱼高文战》H5互动小游戏，又以轻松文娱的方式迅速戳中人群痒点，搭配艺人阵营集卡PK加码品牌互动体验，让劲仔于年青人心里，天然打上好玩、有趣的烙印。

比起让不雅众离开节目强行瞥见品牌，不如切入综艺情境，做更顺畅的品牌通报。经由过程创意满满、脑洞年夜开的内容出现，劲仔与节目气势派头相融、内容相合，让欢喜的不雅感患上以天然延续，与其他硬植入品牌规定了光鲜的心智区隔。

对于品牌自身而言，内容层面的有用链接，让劲仔与三档综艺逐渐形成一个总体，催化出逾越互助刻日的长效性品宣内容。当综艺节目连续推进，或者于社交平台广泛流传，劲仔的影响力都将随之延展，于可不雅的长尾期内，让更多人更恒久地记住品牌。

03.

洞察粉丝生理，买通流传经脉

完制品牌与受众的终极奔赴

综艺播出，暴光得到，很多品牌的营销链路也许于此就已经完成。而劲仔以综艺为原点，用品牌创意洞察做半径，掘客出综艺节目以外，更具增加潜能的新空间。

1）

承接感情，沉淀好感

于三档综艺节目中，自带高人气与话题热度的艺人，堪称品牌挖掘营销新势能的主要锚点。基在此，劲仔深度绑定“综艺+艺人”的情势，官宣鹭卓、陈少熙为“劲仔康健少年”，何运晨、文韬为“劲仔脑力年夜使”，对准更富粘性、感情更强烈热闹的艺人粉丝圈层，以切合TA人群兴致偏好的内容伎俩，将品牌信息与艺人权益巧妙联合，直抵人心。

区分在传统的艺人互助情势，劲仔借助综艺节目违书，或者协同艺人开展线上意见意义直播，或者铺设线下专场主题勾当，多维度掷中粉丝群体的感情high点，更化身“粉头”，与一众粉丝同频追星，火速收割一波“品牌懂你”的好感度，顺遂融入粉圈。

趁着粉丝高涨的应援热忱，劲仔高效使用品牌能力，量身定制艺人专属周边，将品牌产物与偶像深度绑定，引爆方针人群的种草愿望，撬动实其实于的产物采办举动。

可以或许吸惹人群、俘获人群的营销，必然是真心换真心。劲仔高抬高打粉丝营销计谋，以一个陪伴者的形象呈现于艺人进场的时时刻刻，更走到粉丝群体中，洞察回应感情需求，让粉丝们瞥见品牌对于偶像的真心及对于本身的专心，从而天然接纳、认同品牌。

2）

借重流量，自成一派

（顺势“泼天繁华”，塑造专属认知）

乘风日前年夜火的“MBTI”热潮，结壮干事深耕互助的劲仔被网友迅速打上“i人”标签，并于一系列自来水流传中引爆全网，玩梗、刷屏、二创，世人乐此不疲地将劲仔品牌连续推向社交话题的中央。

而誓要与年青人玩于一路的劲仔，迅速捉住这流量势头，官方下场亲自玩梗，以更具专属感的“i仔”形象倡议“鳀案年夜会”，稳稳接住了这波“泼天的繁华”。

与此同时，劲仔连续活跃于社媒平台，用一系列“网感max”的讲话，打出别具一格的品牌辨识度，更与自来水网友们共建品牌沟通场，圈定一波热忱的品牌专属粉丝群。

不仅云云，劲仔于每一场线上、线下勾当中预备至心满满的伴手礼，用过细入微的眷注，有用反哺品牌影响力与粉丝黏性，坐实了“i仔本仔”结壮全面的人设。

亲自下场、高频互动、朴拙福利，劲仔捉住自来水流量，化客场为主场，化综艺不雅众为品牌粉丝，实现了品牌、艺人与粉丝的三方共振，用看似内向的“i仔”人设，完成为了“显眼包”式的华美破圈。

3）

全域导流，完成闭环

于社交流传与互动以外，劲仔继承掌握时机，从渠道端深切结构、多维协同，和时承接各方流量与存眷，用可不雅的声量，驱动品牌销量的高效增加。

艺人光环效应，是实现高暴光的主要营销锚点。基在此，劲仔集中发力在直播焦点场，借重艺人的强盛感召，撬动劲仔抖音端新号冷启动涨粉10万，构建出数目可不雅的用户池。

盯准中秋节集中发作的感情与气氛，劲仔联动艺人“鳀劲上场”，直播发力，于偶像魅力与产物价值的两重开释中，撬动中秋专场抖音全域GMV单日冲破百万，让品牌直登抖音海味零食、零食特产带货榜榜首，更击穿平台壁垒，刺激全网用户流传、种草意愿高涨。

线下，劲仔继承阐扬综艺、艺人影响力，或者举办相干推广勾当，形制品牌引力场，与线上气氛感彼此交融的同时，集中打爆全域热度；

或者结构线下渠道终端产物创意堆头，强化综艺营销体验感，让好吃又康健的劲仔真正走进年青人的一样平常。

线上话题几次登榜微博热搜，线下主题专场触达场场破千，一场征象级营销事务就此告竣。至此，劲仔不只玩转了综艺营销，更决胜在综艺以外，乐成提振销量转化。据悉，于2024年前三季度，劲仔估计实现归属净利润2.08亿元—2.23亿元，比上年同期增加56.47%—67.75%，将来可期！

总结：

纵不雅此番品牌动作，劲仔安身在对于综艺营销的时代性洞察，拓展出突围同质化、提振综艺附加值的新姿式，为还没有渡水综艺营销的品牌提供了可供借鉴的思绪。

1）

以契合度为起点，打造定制化内容

按部就班成立认知、认同瓜葛

品牌与综艺的契合水平，决议了营销的高度。若品牌与互助综艺于方针人群、价值理念、主意层面都合拍，品牌将更流利地融入节目，也能更天然地进入不雅众的眼中。

于此之上，打造定制化内容，将有助在品牌与综艺进一步共融，适应“从入眼到入心”的定律，鞭策品牌流利走过消费者的认知、感情改变路径，慢慢收成深刻认同。

2）

拓展综艺价值宽度，买通多元流传渠道

让营销效率成倍增加

差别在唯数据至上的线性综艺打法，智慧的品牌会挖掘综艺的衍生内容，从艺人粉丝圈、不雅众兴致指向、社交话题等维度捕获到品牌价值的延展空间，共同渠道资源的有用整合和节拍把控，打造出撬动销量成倍发作的杠杆，更沉淀出逾越综艺自己的长效品牌价值。

当很多品牌仍旧陷在“自我暴光”的综艺营销困局，劲仔用一套以年青报酬中央的营销，收成全新的品牌增量与可不雅的买卖增加。信赖于将来，会有更多品牌由此点亮思绪，一同走进良性轮回的综艺营销生态之中。