苦守诚信原则方为竞争之道。

作者 | 肖叶丹

编纂 | 布鲁斯

提到“丹麦曲奇”，各人脑海中浮现出的是否是形状黄灿灿，咬一口酥酥脆脆还有泛着奶喷鼻味的小饼干？就是这块小饼干，不知俘获了几多人的味蕾，也让“丹麦曲奇”声名远播，这此中皇冠丹麦曲奇与蓝罐曲奇的常识产权之争更是甚嚣尘上，闹患上满城风雨。

近日，于长达五年多的诉讼“拉锯战”以后，备受瞩目的“皇冠丹麦曲奇”诉“蓝罐曲奇”不合法竞争胶葛索赔案，终究灰尘落定。

10月18日，“星空体育蓝罐曲奇”于其官方网站和官方微博发布声明，认可其存于虚伪宣传和对于“皇冠丹麦曲奇”的贸易毁谤举动，向原告“皇冠丹麦曲奇”出品公司Danish Speciality Foods CPH DK ApS（丹麦丹尼诗特点食物有限公司，如下称“丹尼诗公司”）和其经销商迈年夜食物（上海）有限公司（原尤益嘉（上海）食物商贸有限公司，如下称“迈至公司”）报歉并补偿经济丧失。

一、“蓝罐曲奇”涉虚伪宣传和贸易毁谤遭败诉，并发布声明

图：“蓝罐曲奇”发布的声明（来历：“蓝罐曲奇”微博）

知产力就此事向“皇冠丹麦曲奇”经销商迈至公司举行求证，证明了上述案件信息属实，并获取到该案讯断内容。

该讯断由北京市海淀区人平易近法院在2024年6月28日作出，案号为（2019）京0108平易近初38491号。

扫码进入知产宝查阅该案讯断书

讯断成果显示，“丹麦蓝罐曲奇”被认定存于虚伪宣传和对于“皇冠丹麦曲奇”的贸易毁谤举动。法院判令“丹麦蓝罐曲奇”方面和其京东、天猫旗舰店运营主体当即住手涉案虚伪宣传和贸易毁谤举动，要求“丹麦蓝罐曲奇”方面于其官方网站、官方微博持续三日登载声明，以消弭对于“皇冠丹麦曲奇”产物荣誉酿成的侵害，同时须补偿“皇冠丹麦曲奇”出品方和经销商的经济丧失和合理开支总计人平易近币550000元。

据悉，该案一审讯决作出后，被告方“蓝罐曲奇”方面于上诉期内未对于此讯断提起上诉，这象征着，海淀法院的讯断今朝已经正式生效。“蓝罐曲奇”方面也已经在近期执行讯断中的消弭影响判项，于其官方渠道发布了声明，认可了自身虚伪宣传和对于“皇冠丹麦曲奇”的贸易毁谤举动。这一行为无疑为这场超过多年的法令纷争画上了一个相对于圆满的句号。

二、“皇冠曲奇”告状“蓝罐曲奇”：“陪伴几代丹麦皇室发展”等宣传用语组成虚伪宣传

2019年，“皇冠丹麦曲奇”方面发明，市场上的“蓝罐曲奇”包装和其官方网站、微博、微信公家号、天猫及京东官方旗舰店中，利用了许多“不切合事实”的宣传信息，轻易对于消费者组成误导，组成反不合法竞争法第8条划定的虚伪宣传举动。

此外，“皇冠丹麦曲奇”方面认为“蓝罐曲奇”发布毁谤“皇冠丹麦曲奇”方面的言论，侵害了“皇冠丹麦曲奇”的商品荣誉及贸易诺言，组成反不合法竞争法第11条划定的贸易毁谤举动。

是以，“皇冠丹麦曲奇”方面便向北京市海淀区人平易近法院提起了这桩不合法竞争诉讼。该案被告方除了了包括“丹麦蓝罐曲奇”的出产商Kelsen Group A/S（丹麦奇新蓝罐有限公司，如下称“奇新公司”），其全资控股的“丹麦蓝罐曲奇”中国年夜陆地域经销商Kjeldsens Limited（丹麦蓝罐曲奇有限公司，如下称“蓝罐中国香港公司”），和其全资子公司、“丹麦蓝罐曲奇”产物入口商及官方微博微信运营主体蓝罐（上海）治理有限公司（如下称“蓝罐上海公司”）外，还有有丹麦蓝罐京东、天猫旗舰店的运营主体和一家发卖“丹麦蓝罐曲奇”的线下连锁超市。

三、法院：部门用语组成虚伪宣传和对于皇冠丹麦曲奇的贸易毁谤

颠末永劫间的审理，北京市海淀区人平易近法院作出了此刻的这份讯断。

起首是有关虚伪宣传的认定。北京市海淀区人平易近法院将“皇冠丹麦曲奇”方面主意触及虚伪宣传的“蓝罐曲奇”方面宣传用语逐一举行了阐发，此中有部门用语被认定为组成虚伪宣传。知产力将法院部门不雅点择要列在此处：

接着是有关贸易毁谤方面的认定。对于在“丹麦蓝罐曲奇”方面的官方微信公家号文章有关配图将“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”放于一路对于比，联合其被诉的并没有事实依据的文字内容，法院认为“极易使相干公家认为被诉内容所指向的对于象即为二原告产物”，而且“蓝罐曲奇”方面利用的“打着...幌子”“乘虚而入”“蒙蔽消费者”的表述“极易误导消费者认为二原告的皇冠曲奇产物存心利用类似包装棍骗消费者，对于二原告的产物荣誉造成侵害，组成贸易毁谤”。

故此，法院依法作出这次一审讯决，判令被告奇新公司、蓝罐中国香港公司、蓝罐上海公司以和其京东、天猫旗舰店运营主体上海荔之实业有限公司当即住手涉案虚伪宣传和对于皇冠丹麦曲奇的贸易毁谤举动；被告奇新公司、蓝罐中国香港公司、蓝罐上海公司于其官方网站、微博持续三日登载声明、消弭影响，并连带补偿“皇冠丹麦曲奇”出产商丹尼诗公司、经销商迈至公司经济丧失500000元和合理开支50000元，上海荔之实业有限公司就此中100000元负担连带补偿责任。

四、苦守诚信原则方为竞争之道

事实上，“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”作为两个来自丹麦的曲奇品牌，此间的胶葛已经连续多年。最近几年来，两边互有诉讼，不仅激发了行业内对于品牌常识产权掩护及市场公允竞争的高度器重，也引起了消费者的广泛存眷。

与此同时，关在“皇冠丹麦曲奇”的一些谣言也被打破，还有原了事实本相。如今，丹麦曲奇已经成为一种曲奇品类，任何处所均可以出产丹麦样式、丹麦配方的曲奇饼干。“皇冠丹麦曲奇”是丹麦品牌，由丹麦丹尼诗特点食物有限公司出品，产物于丹麦及印度尼西亚出产，并持续多年得到被誉为食物界的“奥斯卡”的ITI国际甘旨奖章。来自欧睿国际有限公司、尼尔森等多个世界权势巨子市场查询拜访机构的数据曾经显示，“皇冠丹麦曲奇”于全世界市场的同类产物中销量领先，深受中国消费者的喜爱。

“皇冠丹麦曲奇”这次博得诉讼不仅是对于其品牌权益的有力维护，也为其于中国市场的进一步拓展提供了坚实的法令保障。同时，该案对于在整个食物行业而言也具备深远意义。讯断中的不雅点为其他企业提供了名贵的经验参考，提示相干企业于市场竞争中应越发看重自身品牌掩护及市场公允竞争，苦守诚信原则，防止虚伪宣传，以消费者为中央，不停晋升产物品质及办事程度，配合营建康健的贸易情况。

最近几年来，中国市场与消费者对于入口品牌与产物的接纳度正于不停加强。跟着“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”之间纷争的落幕，信赖将来的食物市场将越发康健、有序地成长；而于这场胜利的暗地里，“丹麦小饼干”的故事也将继承书写属在本身的下一出色章节。